Hogyan célozzák meg a Facebook hirdetések?

Anonim

SAN FRANCISCO - A House Intelligence Committee felkészíti a nyilvánosság számára az orosz székhelyű Internetes Kutatási Ügynökség által a Facebookon megvásárolt 3000 hirdetést, amely a választópolgárok összehangolt disinformációs kampányának részeként vásárolt, és amelyek segíthetnek megmagyarázni, hogy a szavazók hogyan vernek el kampányban részesült.

A példátlan közzétételek az előtérbe kerülnek a Facebook két milliárd havi felhasználója számára olyan számítógépes algoritmusokkal kapcsolatban, amelyek aláírják, hogy melyik hirdetést jelenítse meg, hogy melyik felhasználó számára: miért mutattam egy hirdetést, és nem egy másik? Láttam bármilyen orosz hirdetést, és tudtam volna, hogy?

A nagyrészt automatizált hirdetési rendszer a 13 éves Facebookot a világ egyik legértékesebb cégévé változtatta, lehetővé téve a kisvállalkozóktól a nagy láncokig a vállalkozások számára, hogy konkrét hirdetéseket mutassanak a finoman szeletelt felhasználói csoportok számára.

Itt van, mi történik.

FacebookTwitterGoogle + LinkedIn

Az orosz Facebook-hirdetések az Egyesült Államokban szokatlanul keveredtek

Teljes képernyő

Posztolás Facebookra

Írt!

A linket közzétették a Facebook feedre.

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez egyike az orosz Facebook hirdetéseknek, amelyek szándékosan keverednek az amerikai Facebookban

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Ez az egyik orosz Facebook-hirdetés, melyet az USFacebookban szétválaszthatnak

Teljes képernyő

Érdekli a téma? Ezeket a fotógalériákat is megtekintheti:

Visszajátszás

    1/31

    2/31

    3 31-ből

    4/31

    5/31

    6/31

    7/31

    8/31

    9/31

    10/31

    11/31

    12/31

    13/31

    14/31

    15 31-ből

    16/31

    17/31

    18/31

    19/31

    20 31-ből

    21/31

    22/31

    23/31

    24/31

    25/31

    26/31

    27/31

    28/31

    29/31

    30/31

    31/31

Automatikus lejátszás

Bélyegképek megjelenítése

Feliratok megjelenítése

Utolsó SlideNext Slide

A Facebook márka segítette a több mint 2 milliárd felhasználó felemelését.

Hogyan célozzák a Facebook-hirdetéseket a felhasználók?

Amikor a nyomtatás, a rádió és a televízió volt az egyetlen játék a városban, a hirdetők választották ki azt a kiadványt vagy tévéműsorot, amelyet reklámozni kívántak, és talán az adott részben vagy programban. Egy nemzeti kiadványhoz, vagy annak bemutatásához, lehet, hogy meg tudják határozni egy bizonyos területet az országban, de ez annak mértékéről szólt.

A Facebookon megjelenő hirdetések több nagyságrendűek. A vállalat folyamatosan gyűjt információkat a felhasználókról, beleértve az életkorot, a nemet, az oktatást és a jövedelmi szintet, a munkaköröket, a kapcsolat állapotát, a hobbit, a politikai támaszokat, a kedvenc TV-műsorokat és filmeket, milyen autót vezetnek, és milyen termékeket vásárolnak. Emellett a Facebook nyomon követi azokat a felhasználókat, akiket szeretnek, a hirdetéseket, amelyeket rákattintanak, és azokat a webhelyeket, amelyeket böngésznek.

Az információk egy részét közvetlenül a Facebook gyűjti össze, néhányat pedig olyan adatközvetítő cégektől vásárolnak meg, amelyek nyilvános nyilvántartásokat használnak és vásárlási viselkedést használnak, hogy megismerjék Önt.

A Facebook ezt az információt használja annak eldöntésére, hogy ki jelenjen meg egy adott hirdetés. Ha rákattintott egy InstaPot hirdetésre, akkor hirdetéseket jeleníthet meg más típusú sütőkhöz, vagy általánosabban főzéshez. Ha az Ön érdekei a Biblia, a hit vagy a kereszténység, akkor megmutatták volna az oroszok által elhelyezett hirdetést, amely Jézust és a Sátán karját birkózza, a felirattal: "Sátán: Ha nyerek Clintont! Jézus: Nem, ha segíthetek Nyomja meg a "Mint" gombot, hogy segítsen Jézusnak! "

Mi a különbség egy bejegyzés és egy hirdetés között?

Nem sok, néha.

Amikor egy szervezet közzétesz valamit a Facebook-oldalán, a Facebook-barátai egyszerűen tartalmaznak híreket a hírcsatornáikban. A szervezetnek lehetősége van „kikényszeríteni” a kiküldetést azzal, hogy megfizeti, hogy azokat az emberek látják, akik nem az oldal barátai. Ebben az esetben kiküldetésük "Szponzorált" feljegyzést kap, így azok az emberek, akiknek hírcsatornái megjelennek, tudják, hogy ez egy hirdetés.

Ugyanez igaz, ha valaki vásárol hirdetést a Facebookon, a "Szponzorált" megjegyzés a tartalomhoz csatolva lesz.

De van egy fogás. Ha valaki, aki látja, hogy a hirdetést vagy a hirdetett hirdetést úgy dönt, hogy megosztja a Facebook-ismerőseivel, a "Szponzorált" címke már nem jelenik meg, mert ez már nem fizetett hirdetés.

Az orosz kapcsolt csoportok által 2016. augusztus 4-én a Facebookra elhelyezett hirdetés, amelyről úgy vélik, hogy része az amerikai választóknak a 2016-as elnöki versenyen.

Tehát, ha az ACME FishFood Inc. egy darabot küld a Facebook oldaláról az Aranyhal takarmányozásáról és táplálásáról, akkor megnöveli a darabot, vagy megfizeti, hogy hirdetésként terjeszthető, ez tartalmaz egy "Szponzorált" címkét. De ha valaki továbbküldi egy Facebook-on egy barátjának, csak postaként fogják látni, nem pedig fizetett hirdetésként.

Ez az a fajta hirdetés, amely annyira meggyőző, hogy az emberek eljuttatják a barátaikhoz, hogy a hirdetők (és az oroszok) törekedjenek. A House Intelligence Committee korábban ebben a hónapban elterjedt példája a Texas Border Patrol ügynökök egy sorát mutatja a lóháton, a drámai égbolt pedig tele van villámlással. A felirat a következőképpen szól: "Ne bántsa a TX Border Patrol-al. Mindig vezesse Isten."

„Úgy hívják, hogy„ a figyelemgazdaság elrejtése ”, és a szociális média még könnyebbé tette, mondta Jeff Hemsley, a Syracuse Egyetem információs tanulmányainak professzora, aki vírusos szociális médiát tanul.

Mennyibe kerül?

A Facebook hirdetések árképzése némileg nem intuitív. Minél népszerűbb a hirdetés, annál kevésbé fizet a szervezet. Ez azért van, mert a Facebook mindig arra törekszik, hogy egyensúlyba hozza a pénzeket a hirdetésekből, és megmutatja az embereknek, hogy mit gondol, amit akar, azt az elméletet, hogy ha sok tartalmat mutat nekik, akkor nem fognak elmenni.

Összességében a hirdetés ára attól függ, hogy mennyi kereslet van a rendszerben, hány hirdető próbál elérni az adott megkeresett profillal rendelkező embereket (például a csendes-óceán északnyugati részén élő új anyukák), és azt is, hogy mikor napja van, mondta Logan Young, a BlitzMetrics, a Facebook-hirdetésekre összpontosító digitális marketing cég társalapítója.

A Facebook mesterséges intelligenciát és gépi tanulást használ, hogy elvégezze az összes ilyen meghatározást a repülés során, és megvizsgálja, hogy az adott felhasználó hogyan tett a múltban, és azt is, hogy az emberek, akik megfelelnek az azonos érdekű profiloknak, akkor látották a hirdetést, vagy hasonló hirdetés.

Miközben végigkísérjük a Facebook hírcsatornáinkat, folyamatosan fut azonnali, számítógép által vezérelt aukciók a háttérben, eldöntve, hogy milyen hirdetéseket jelenítsenek meg, és mennyit kell számukra felszámolni.

Az orosz hirdetések esetében az árképzés nem feltétlenül számít, mert úgy tűnik, hogy a vágy inkább az érzelmek létrehozása volt a választók körében, mint a pénzért.

A Facebook megosztott tesztelési lehetősége lehetővé teszi, hogy a hirdetés vásárlója több hirdetést tesztelhessen, hogy lássa, melyik rezonál a legjobban a nézőkkel.

Egy olyan oldal, amely a vásárlók által a hirdetések célzott célzását célzó részletes célzást mutatja be a Facebook bizonyos csoportjaira.

Hogyan tudja a hirdetés eladók, hogy mely hirdetések működnek a legjobban?

Elég szabványos lett azoknak a szervezeteknek, amelyek hirdetéseket hoznak létre a Facebookon, hogy hirdetésük több variációját hozzák létre, majd teszteljék őket, hogy megnézhessék, hogy melyik a legtöbb megjelenítői elkötelezettség. A hirdetéseket naponta csak 1 dollárra lehet elküldeni, így több hirdetés tesztelése egyszerű, nézze meg, hogy melyik rezonálja a legtöbbet, majd használja azt.

Néha a hirdetések kissé eltérő csoportokra vonatkozhatnak. Ebben az esetben egy ügynökség tesztelheti, mely hirdetések rezonálnak a legjobban azzal a csoporttal és célzással, amelyek mindegyike kifejezetten a legjobban működő hirdetésekkel foglalkozik.

Nem minden munka. Például Bernie Sanders szenátus színezőkönyvképét bemutató, például a homoszexuális és leszbikus közösség tagjait célzó hirdetést csak 848 ember látta, és csak 54 kattintást kapott.

Az orosz kapcsolt csoportok által 2016. március 24-én a Facebookra elhelyezett hirdetés, amelyről úgy vélik, hogy része az amerikai választóknak a 2016-as elnöki versenyen.

A Facebook-algoritmusok működése, a legjobban megfelelő tartalom gyakran olyan, ami valamilyen erős negatív vagy pozitív reakciót vált ki, amely arra ösztönözné az embereket, hogy akár „tetszenek”, akár előre haladjanak a tartalom mentén.

Az orosz hirdetések esetében úgy tűnik, mintha az ilyen típusú tesztek folytatódnának. A Facebook általános tanácsadója Colin Stretch szerint a hirdetések 50% -ánál kevesebb, mint 3 dollárt költöttek. Ez azt jelentheti, hogy az oroszok több hirdetést hoztak létre, kis tételben tesztelték őket, és úgy döntöttek, hogy legalább 50% -át nem érdemes széles körben elhelyezni.

Meg tudom változtatni, hogy milyen hirdetéseket látok?

A Facebook-felhasználóknak lehetőségük van arra, hogy befolyásolják azokat a hirdetéseket, amelyeket látnak nemcsak arról, hogyan lépnek kapcsolatba a hírcsatornájukban megjelenő hirdetésekkel, hanem a hirdetési beállításaik megváltoztatásával is. Ehhez keresse fel a Facebook profilját, majd kattintson a Beállítások hivatkozásra. Innen keresse meg a "Hirdetések" szót, és kattintson a "Hirdetési beállítások" megjelenítéséhez és beállításához.